Задача
Пластического хирурга выбирают не по клинике, а по фамилии. Пациент ищет имя, смотрит результаты, читает отзывы и только потом записывается. Значит, сайт должен быть не витриной услуг, а личной страницей врача: кто он, что делает, что получается и как к нему попасть.
Тема деликатная, поэтому тон здесь важнее эффектов: никакой рекламной подачи, никаких обещаний «идеального тела». Сдержанная тёмная палитра с золотым акцентом, засечный шрифт, много воздуха.
Первый экран
Портрет врача, его имя, направление и одна фраза от первого лица: более пяти тысяч операций. Рядом — кнопка записи. Пациент за секунду понимает, к кому он попал и что делать дальше.
Направления
Шесть операций, у каждой своя карточка с фотографией и коротким объяснением, зачем она нужна: блефаропластика, блефаропластика азиатских век, абдоминопластика и липосакция, липоскульптура, маммопластика, фейслифтинг. У каждой — своя страница с подробностями.
Отдельная страница для азиатских век — не мелочь: это редкая специализация, по которой врача ищут прицельно, и она вынесена в самостоятельное направление.
О докторе
Блок с регалиями: членство в ассоциации пластических и реконструктивных хирургов России, стажировки в клиниках Южной Кореи и Турции, доклады на российских и международных конференциях, мастер-классы в городах России и СНГ, четырнадцать научных статей в изданиях из перечня ВАК.
Это те самые доказательства, которые пациент ищет в поиске по фамилии врача. Собранные на одной странице, они снимают половину вопросов ещё до консультации.
Результаты
Галерея «до и после» — главный аргумент в этой нише. Снимки идут сеткой, открываются по нажатию; работы сгруппированы по направлениям, так что пациент смотрит именно свою операцию.
Журнал
Отдельный раздел — «Диалог с пластическим хирургом»: статьи о подготовке к операции, восстановлении и выборе врача. Он и отвечает на вопросы пациента, и приводит трафик из поиска по информационным запросам.
Телефон
Больше половины пациентов приходят с телефона — часто из соцсетей врача. Мобильная версия построена вокруг двух действий: посмотреть результаты и записаться; форма записи повторяется после каждого крупного блока.
Результат
Личный сайт врача, который отвечает на вопросы пациента в том же порядке, в каком тот их задаёт: кто оперирует, что делает, как выглядит результат, чем подтверждена квалификация. С этим же клиентом мы работаем над репутацией в поиске — разбор в отдельном кейсе.