Задача
Клиенты такой компании — руководители и инвесторы, которые за минуту решают, стоит ли писать запрос. Им не нужны обещания и «инновационные решения»: нужно понять, по каким рынкам есть экспертиза, в каких регионах и в каком виде приходит результат.
Значит, сайт должен быть предельно конкретным и коротким — и выглядеть так, чтобы ему доверял человек, привыкший к материалам инвестиционных банков.
Первый экран
Тёмно-синяя палитра, фотография рабочей встречи и два блока поверх неё: миссия и ключевые продукты — тематические обзоры рынков, аналитические отчёты и брифы, стратегические сессии. Всё главное — до первой прокрутки.
Отраслевой и региональный фокус
Три отрасли показаны фотографиями во всю ширину: недвижимость, сырьевые рынки, энергетика вместе с возобновляемой. Ниже — регионы: Северная Америка, Европа с Великобританией, Ближний Восток.
Такой разворот отвечает на первый вопрос профильного клиента — «работаете ли вы по моему рынку» — без единого лишнего слова.
Что внутри отчётов
Ключевые темы обзоров разобраны по пунктам: общая информация и события рынка, корпоративные новости и их разбор, инвестиционная активность и финансовые показатели, кадровые и организационные изменения игроков.
Клиент видит структуру отчёта до того, как его закажет, — это заменяет демонстрационный документ, который в такой нише обычно приходится просить у менеджера.
Стратегические сессии
Четыре пронумерованные услуги: помощь в разработке и адаптации стратегических планов, поиск и оценка инвестиционных возможностей, подготовка переговоров с контрагентами и партнёрами, выявление рисков и меры по их снижению.
Запрос вместо заявки
Форма называется «Let’s discuss your inquiry» и просит не «оставить контакты», а описать задачу: почта, имя и детали запроса. Для B2B-аналитики это правильный тон — разговор начинается с сути, а не с продажи.
Телефон
Международная аудитория читает почту и открывает ссылки с телефона, часто в дороге. Мобильная версия сохраняет ту же строгую подачу: блоки идут один за другим, форма запроса доступна с любого экрана.
Результат
Короткий сайт, который за одну прокрутку отвечает на вопросы профильного клиента: какие рынки, какие регионы, в каком виде результат и как начать разговор. Ровно то, что нужно компании, продающей экспертизу, а не продукт.