Задача
Бьюти-бокс продаётся вслепую: покупатель не может открыть коробку и посмотреть, что внутри. Значит, лендинг должен заменить эту возможность — показать каждое средство, объяснить, для чего оно, и сложить из этого ощущение выгодной покупки.
Второй слой задачи — подарок. Бокс берут и себе, и подруге, поэтому страница должна работать и как витрина, и как аргумент «это не стыдно подарить».
Первый экран
Крупная фраза «Бокс, который захочет каждая», обещание («эта коробка закроет все потребности твоей кожи») и сразу — два формата с ценой и статусом. Никаких длинных вступлений: покупатель за секунду понимает, что продают и в каких вариантах.
Что внутри
Состав описан честно и подробно: три полноразмерных продукта, шестнадцать тревел-версий, набор миниатюр для тела, тканевая маска и три брендовых аксессуара. Отдельно оговорено, чего внутри нет: «никаких саше и пробников, которых хватит на один раз» — прямое снятие главного возражения к бьюти-боксам.
Каждое средство отдельно
Главная часть страницы — разбор содержимого: у каждого продукта своя фотография, название, объём и два-три предложения о том, что он делает и кому подойдёт. Тонер, крем, гидрофильное масло, ампула с прополисом, маски, эссенции, полотенце для умывания, повязка на голову.
Это и есть замена возможности открыть коробку: покупатель складывает ценность сам, средство за средством, и сравнивает её с ценой бокса.
Два формата
В конце — выбор: большой бокс на 24 продукта или Lite на 19 за 5 990 ₽. Оба варианта показаны одинаково подробно, чтобы решение принималось по составу, а не по цене вслепую.
Телефон
Бьюти-боксы покупают с телефона и обсуждают в переписке, поэтому страница на маленьком экране остаётся такой же подробной: фотографии крупные, состав идёт одной колонкой, статус наличия виден на каждом формате.
Результат
Обе версии бокса разошлись — на странице у обеих стоит Sold out. Для запуска ограниченного тиража это и есть результат: страница показала ценность коробки так, что её разобрали, а сама она осталась работать витриной бренда.