Задача
Продвинуть отобранные направления в Яндекс Директе и довести людей до подписанных контрактов на обучение. Аудитория — те, кому нужен именно офлайн-формат и кто готов к высокой цене.
Чем работали
- Яндекс Директ: поисковая реклама и реклама в сетях.
- Отслеживание звонков через цель «целевой звонок» в Яндекс Метрике.
- Сравнение четырёх разных посадочных страниц между собой.
Поисковая реклама
- Собрали средне- и низкочастотную семантику по выбранным направлениям.
- Настроили объявления с уникальным заголовком под каждую ключевую фразу.
- Запустили поисковый ретаргетинг на заинтересованную аудиторию.
- Отключили показы аудитории младше 18 лет.
- Сделали кросс-минусацию и убрали дубли.
Реклама в сетях
- 01 Собрали среднечастотную семантику.
- 02 Запустили классический ретаргетинг.
- 03 Сделали текстово-графические объявления с изображениями.
- 04 Добавили видеодополнения.
- 05 Сравнили графические баннеры между собой.
Результат
Конверсия в заявки — 0,9 % при доле рекламных расходов 78 %. Для офлайн-школы с длинным путём от заявки до подписанного контракта это рабочие показатели: считали не клики, а визиты и договоры.