X-moda (Контекстная реклама)

К нам в агентство обратился клиент, чтобы мы занялись разработкой интернет-магазина, специализирующегося на продаже одежды от немецких марок. Магазин X-moda — это online-представительство большой offline-сети ХЦ. Помимо разработки перед нами стояла задача продвинуть созданный магазин в Яндекс.Директ. Так как рекламные бюджеты увеличились, задача дополнилась подключением контекстной рекламе в Google. Использование инструмента call-tracking было отвергнуто заказчиком.

Цели рекламной кампании

Привлечение новых покупателей, удержание постоянных клиентов, набор аудитории на рассылку по email.

Целевая аудитория

Женщины и мужчины старше 45 лет по всей России. Это связано с ассортиментом, который ориентирован на более зрелую аудиторию. Также учитывается ценник, который выше среднего по рынку.

интернет-магазин модной одежды

В процессе работы мы использовали

Мы применили

Яндекс Директ

«Умные» баннеры, медийная, поисковая и реклама в Сетях.

Яндекс Аудитории

Аудитории с геолокацией и собственным списком пользователей, пиксель.

Google Ads

В Google Ads видео- и поисковая реклама, умные кампании в КМС, HR в Сетях, «умные» торговые кампании.

Особенности поисковой рекламы в Яндекс

Сформирована среднечастотная и низкочастотная семантика с разбивкой по брендам, имеющимся категориям, ряду высокочастотных транзакционных запросов.
Наши специалисты настроили тексты объявлений, сформировали уникальные заголовки на каждый «ключ».
Реализация поискового ретаргетинга, нацеленного на лояльных клиентов со средней суммой чека свыше 10 000 ₽.
Установка повышенных корректировок ставок на тех клиентов, кто предпочитает посещать offline-представительства сети клиента.
Написание динамических поисковых объявлений для обозначенного перечня категорий.
Мы отключили показы для аудитории, возраст которой меньше 35.
Поиск и удаление дублей.
Кросс-минусация.

Сформирована среднечастотная и низкочастотная семантика с разбивкой по брендам, имеющимся категориям, ряду высокочастотных транзакционных запросов.
Наши специалисты настроили тексты объявлений, сформировали уникальные заголовки на каждый «ключ».
Реализация поискового ретаргетинга, нацеленного на лояльных клиентов со средней суммой чека свыше 10 000 ₽.
Установка повышенных корректировок ставок на тех клиентов, кто предпочитает посещать offline-представительства сети клиента.
Написание динамических поисковых объявлений для обозначенного перечня категорий.
Мы отключили показы для аудитории, возраст которой меньше 35.
Поиск и удаление дублей.
Кросс-минусация.

Создание обособленного ретаргетинга в РСЯ, ориентированного на ту аудиторию, что смотрела видео

01.

02.

Составление среднечастотных запросов для семантического ядра

03.

Использование классического ретаргетинга

Реализация рекламы в Сетях Яндекс

Баннеры (графика и текст)

04.

05.

Создание видеодополнений

06.

Медийная видеореклама

Динамический ретаргетинг в Яндексе

Наши сотрудники, работающие над заказом, подключили Смарт-баннеры на базе товарного фида, что привело к серьезному улучшению показателей и усиления влияния Директа на общие конверсионные результаты по web-сайту.

Реализация поисковой рекламы в Google

Создание среднечастотной и низкочастотной семантики по брендам реализуемой одежды, категориям на сайте и нескольким отдельным запросам (высокочастотные и транзакционные).
Проведение детальной настройки текстов объявлений с обязательным добавлением уникального заголовка для всех «ключей».
Установка повышенных корректировок ставок на тех клиентов, что посещают оффлайн-представительства сети.
Установка повышенных корректировок ставок на тех клиентов, кто предпочитает посещать offline-представительства сети клиента.
Была отключена демонстрация объявлений для молодой аудитории.
Запуск динамических поисковых объявлений для ряда категорий.

Создание среднечастотной и низкочастотной семантики по брендам реализуемой одежды, категориям на сайте и нескольким отдельным запросам (высокочастотные и транзакционные).
Проведение детальной настройки текстов объявлений с обязательным добавлением уникального заголовка для всех «ключей».
Установка повышенных корректировок ставок на тех клиентов, что посещают оффлайн-представительства сети.
Установка повышенных корректировок ставок на тех клиентов, кто предпочитает посещать offline-представительства сети клиента.
Была отключена демонстрация объявлений для молодой аудитории.
Запуск динамических поисковых объявлений для ряда категорий.

Умная торговая компания в синтезе с Умной кампанией в КМС смогли серьезно улучшить показатели общей конверсии в продажи

01.

02.

Мы активно использовали графические баннеры и адаптивные медиаобъявления

03.

Показ лайтбоксов

Мероприятия в рамках HR в Сетях Google

Новые пользователи видели объявления GSP

04.

05.

Созданы видеообъявления In-Stream

06.

Для продвижения в YouTube — Video Discovery

Классический и GSP ретаргетинг

07.

08.

Ретаргетинг на ту аудиторию, что смотрела рекламное видео

Результаты

0,6%

составила конверсия от всех обращений по телефону

3 000 000 ₽

ежемесячно получаемая валовая прибыль с контекста

170%

показатели ROI по РК в Google

0,9%

составила конверсия по online-продажам на сайте созданного нами интернет-магазина

на 50%

получилось повысить конверсию за месяц благодаря подключению динамического ретаргетинга

741%

составил ROI

Назад к списку кейсов