Как шла работа
На старте собрали максимально широкое семантическое ядро — и потом не раз его дополняли. В финальном виде оно включает 2 500 запросов.
Разобрали конкурентов: чего не хватает в структуре и какие коммерческие элементы нужны для ранжирования. Всё недостающее добавили на сайт. Посадочные страницы дополнили блоками «Цена», «Этапы сотрудничества» и «Материалы для пошива».
По ядру и новой структуре собрали новые разделы и страницы, для каждой написали структурированный текст под запросы.
Что сделали
- Устранили технические ошибки.
- Доработали структуру сайта.
- Убрали ссылки с заспамленных площадок.
- Добавили ссылки с площадок с хорошей репутацией.
- Привели тексты посадочных страниц в соответствие запросам.
- Актуализировали тексты, чтобы не попасть под фильтры за переспам.
Отдельным этапом работали над конверсией: вместе с маркетологом компании, опираясь на отзывы и разбор конкурентов, сформулировали предложение для первого экрана сайта.
Что мешало
Сайт не узконаправленный: пошив одежды, печать, вышивка и оптовая продажа одновременно. Разные направления размывали релевантность и осложняли продвижение в Яндексе.
В какой-то момент сайт попал под фильтр «Баден-Баден» за некачественные тексты, доставшиеся от предыдущего подрядчика. За месяц мы удалили, поправили, а местами переписали тексты на всех посадочных — и сайт вернулся к нормальному ранжированию.
Результат
Трафик из поисковых систем вырос на 200 %. В топ вышли не только приоритетные запросы по пошиву, но и запросы по брендированию — печати и вышивке. Работы над сайтом продолжаются.