Мультибрендовый интернет-магазин одежды HC Moda
Сделали модный словарь входом в каталог
Алиса показывала HC Moda только тем, кто искал магазин по названию, — около 90 раз в месяц. На вопросы о моде — что такое клош, реглан или унисекс, какой цвет сочетается с жёлтым — отвечали глянцевые журналы и Википедия. Мы соединили модный словарь с каталогом, и магазин стал попадать в ответы Алисы 2 500–3 000 раз в месяц.
- Ниша
- Мультибрендовый интернет-магазин модной одежды
- Площадка
- Алиса — ответы нейросети в Яндексе
- Запросы
- Модный словарь и категории каталога
- Что сделали
- Страницы-гибриды каталога, быстрые факты, разметка, матрицы сочетаемости цветов
Попаданий в ответы Алисы в месяц
Точка А · до работы
~90
Точка Б · результат
2 500–3 000
01Точка А
На вопросы о моде отвечал глянец
Модные запросы — чаще всего вопросы: что значит клош, чем реглан отличается от обычного рукава, что такое стиль милитари. Нейросеть отвечает на них сама и называет источники, которым доверяет.
По таким вопросам Алиса опиралась на глянцевые медиа и Википедию. HC Moda появлялся в ответах, только когда магазин искали по названию, — около 90 раз в месяц.
Задача
Попасть в ответы на модные вопросы — и вести человека из ответа прямо в каталог.
Откуда Алиса брала ответ
-
Источник
Глянцевые медиа
Статьи о моде и стиле
-
Источник
Википедия
Определения терминов
-
Бренд
HC Moda
Только по запросам с названием
Ответ Алисы
Определения и советы — без магазина
02Запросы
Словарь + каталог
Пул собрали из двух частей. Первая — модный словарь: декольте, клош, унисекс, реглан, стиль милитари. Здесь человек ещё ничего не покупает — он хочет понять слово. Вторая — категории каталога: женский бомбер, юбка-солнце, корсет, вельветовый костюм и вопросы о сочетании цветов.
Ставку сделали на переход между ними: тот, кто объясняет слово, может сразу показать вещь.
-
Модный словарь
Информационные запросы
- декольте это
- клош это
- что такое унисекс
- реглан
- стиль милитари
-
Термин + товар
Ответ, из которого можно перейти в каталог
-
Каталог
Коммерческие запросы
- бомбер женский
- юбка солнце
- корсет
- вельветовый костюм
- какой цвет сочетается с жёлтым
03Что сделали
Научили каталог отвечать на вопросы
Нейросеть ищет ответ, а страница магазина обычно показывает только товары. Мы сделали так, чтобы на одной странице было и то и другое — и чтобы робот понимал, как они связаны.
-
01
Каталог
Страницы-гибриды
К обычному списку товаров добавили экспертные блоки: история кроя, термины, готовые образы. Страница категории отвечает на вопрос и тут же показывает, что купить.
-
02
Контент
Быстрые факты
В начале информационных статей автоматически собирается короткая выжимка главного. Её легко разобрать голосовому помощнику и нейросети: ответ стоит первым, а не в середине текста.
-
03
Разметка
ItemPage и BreadcrumbList
Разметка и словарь синонимов модных терминов связали информационный запрос с карточкой товара: робот видит, что «юбка-солнце» в статье и в каталоге — одна и та же вещь.
-
04
Инструмент
Матрицы сочетаемости цветов
На вопросы о сочетании цветов отвечают интерактивные матрицы. Нейросети считывают их как эталонные таблицы.
От вопроса до каталога
-
Вопрос
«Клош — это…»
-
Ответ Алисы
Определение со страницы магазина
-
Страница категории
Термин, история кроя, готовые образы
-
Товар
Вещи этого кроя в каталоге
04Точка Б
От запросов по названию —
к ответам о моде
Теперь Алиса называет HC Moda не только тем, кто ищет магазин по имени, но и в ответах на модные вопросы. Попаданий в ответы — 2 500–3 000 в месяц вместо 90 в начале работы, в пиковый месяц — 2 698. Из ответов приходит смешанный трафик, информационный и коммерческий, и он хорошо переходит в каталог.
2 500–3 000
попаданий в ответы Алисы в месяц
2 698
в пиковый месяц
в 30 раз
больше, чем до начала работы
Откуда Алиса берёт ответ теперь
-
Каталог
Страницы-гибриды
Товары рядом с ответом
-
Контент
Быстрые факты
Главное — в первых строках
-
Разметка
ItemPage, BreadcrumbList
Термин связан с товаром
-
Инструмент
Матрицы цветов
Эталонные таблицы сочетаний
Ответ Алисы
HC Moda — источник по модным вопросам и вход в каталог
Вывод
Информационный запрос приводит в каталог, когда ответ стоит рядом с товаром.
GEO/AEO
в 60 раз
больше попаданий в ответы Алисы: 8 000–8 500 в месяц вместо 110–140
GEO/AEO
в 30 раз
больше попаданий в ответы Алисы: 2 000–2 500 в месяц вместо 60–80
GEO/AEO
в 15 раз
больше попаданий в ответы Алисы: около 1 000 в месяц в премиум-сегменте вместо 40–70
Поисковое продвижение
50 000+
посетителей в месяц из поиска — с нуля. Самый большой поисковый трафик среди поставщиков корейской косметики в России
Отзывы о нашей работе
«Ребята предложили решение, куда грамотно вкладывать рекламный бюджет. В итоге мы постепенно его увеличиваем, и это даёт результат в виде больших заказчиков с большими чеками»
Смотреть видеоотзыв
«Мне очень хотелось работать с компанией, которая взяла бы на себя продвижение на всех каналах. Уже на второй месяц контекстная реклама и SMM принесли большое количество трафика»
Смотреть видеоотзыв
«Дают точные советы по распределению бюджета между рекламными каналами, за счёт чего деньги работают правильнее, мы экономим бюджет, а сайт продвигается в ТОП»
Смотреть видеоотзыв
«Уже три года Кочев Маркетинг обеспечивает нам стабильный приток клиентов. После их кампаний телефоны не умолкают»
Смотреть видеоотзыв
«Два года назад мы запустили сайт, и без SEO было трудно привлечь посетителей. С Кочев Маркетинг мы добились хорошей видимости сайта»
Смотреть видеоотзывБлагодарственные письма
Наши клиенты
более 350 проектов за 20 лет
Хотите, чтобы нейросети
советовали вас?
Оставьте заявку — проверим, кого Алиса и другие нейросети называют по вашим запросам, и покажем, что нужно, чтобы называли вас.