Что происходит с кликами
По данным Ahrefs, наличие AI Overview снижает CTR страницы на первой позиции на 58%: у обычных информационных запросов CTR первой позиции упал с 0,076 до 0,039, а у запросов с AI-обзором — с 0,073 до 0,016.
Падение затрагивает не только первый результат: для второй позиции это минус 50,8%, для третьей — минус 46,4%, а для десятой — минус 19,4%.
Pew Research показал похожую картину: при наличии AI-обзора только 8% пользователей кликают на любой результат, тогда как в обычной выдаче этот показатель составляет 15%.
Какие запросы страдают сильнее
Сильнее всего проседают информационные запросы: «что такое», «как сделать», «почему».
По данным Semrush, AI-обзоры чаще всего запускаются именно на таких запросах — на 71% информационных и на 62% сравнительных. То есть чем ближе запрос к обучению, сравнению или объяснению, тем выше риск потерять классический органический клик.
Где падение особенно заметно
| Тип запроса | Риск AI Overview | Что это значит |
|---|---|---|
| Информационный | Очень высокий | Ответ часто закрывается прямо в выдаче |
| Сравнительный | Высокий | Модель быстро собирает «X vs Y» без перехода на сайт |
| Новостной | Высокий | Пользователь получает краткую сводку вместо чтения статьи |
| Коммерческий | Средний | Клик сохраняется чаще, но конкуренция за цитирование растёт |
Почему нулевой клик не значит нулевую ценность
Попадание в AI-обзор всё ещё даёт бизнес-эффект. BrightEdge отмечает, что только около 17% источников, цитируемых в AI Overviews, одновременно входят в органический топ-10 — значит, AI выбирает не только лидеров классической выдачи.
Иначе говоря, видимость в AI-ответе можно получить даже без топовых позиций в обычном SEO. Главный выигрыш здесь — не мгновенный клик, а ассистированная конверсия: пользователь запоминает бренд и позже возвращается уже через брендовый запрос.
Как устроить контент под AI
Лучше всего AI извлекает контент, который легко разобрать на смысловые блоки.
Ниже — форматы, которые стоит использовать чаще всего.
| Формат | Зачем он нужен | Почему помогает AI |
|---|---|---|
| Короткий ответ в начале | Даёт готовую цитату | Модель может забрать его почти без изменений |
| Список | Удобно извлекать по пунктам | Каждый пункт — отдельный смысловой блок |
| Таблица | Хороша для сравнения | AI легко переносит структуру в ответ |
| FAQ | Закрывает длинный хвост запросов | Подходит для вопросов в естественной речи |
| Пошаговая инструкция | Показывает алгоритм | AI любит последовательные действия |
Что стоит сделать на странице
- 01 Начинать с прямого ответа в первых 50−70 словах.
- 02 Разбивать текст на короткие логические блоки.
- 03 Использовать таблицы, списки и FAQ там, где это уместно.
- 04 Добавлять конкретные факты, цифры, имена, бренды и даты.
- 05 Регулярно обновлять материал, чтобы он оставался свежим.
Что AI любит в тексте
Тексты, которые цитируются в AI-ответах, обычно более плотные по фактам: они чаще содержат сущности, конкретику и привязку к актуальным данным.
Общие формулировки вроде «качественный сервис» или «современный подход» работают хуже, чем конкретные примеры, метрики и наблюдения.
Также важна свежесть: Semrush и другие источники отмечают, что AI чаще цитирует относительно новые материалы, особенно опубликованные или обновлённые в последние два года.
Какие метрики теперь важнее
Когда CTR падает, одной позиции в выдаче уже недостаточно. Нужно смотреть на то, как бренд живёт внутри AI-поиска.
Полезнее отслеживать не только трафик, но и упоминания, цитирования и рост брендовых запросов.
| Метрика | Что показывает | Почему важна |
|---|---|---|
| Citation share | Как часто вас цитируют в AI-ответах | Показывает реальную видимость в AI-поиске |
| Branded search volume | Сколько людей ищут бренд напрямую | Отражает запоминаемость и доверие |
| Position inside overview | На каком месте вы в списке источников | Первый источник получает больше внимания |
| Referral traffic from AI | Сколько переходов приходит из AI-ответов | Помогает оценить коммерческий эффект |
Читайте также
Практическая стратегия
AI Overviews — это новая логика поиска.
Побеждает не тот, кто стоит первым в органике, а тот, кого AI считает удобным и надёжным источником.
Рабочая формула
- Снижайте зависимость от CTR как единственного KPI.
- Делайте тексты структурированными и цитируемыми.
- Обновляйте данные и дату публикации.
- Отслеживайте долю цитирований и брендовые запросы.
- Создавайте контент, который даёт не только ответ, но и повод прийти на сайт за деталями.
Беспокоитесь, что аудит — это долго и сложно? Закажите бесплатно: за 3‑5 дней получите краткий отчёт и пошаговый план оптимизации. Оставьте заявку.