AI-Overview и ловушка нулевых кликов: как извлечь трафик, когда ответ уже показан

Когда пользователь получает готовый ответ прямо в выдаче, переход на сайт становится необязательным. Это и есть zero-click search — сценарий, в котором поисковик закрывает задачу без клика.

AI Overviews усилили этот эффект: они снижают CTR органики, но при этом открывают новый канал видимости — попадание в сам AI-ответ.

По данным Ahrefs, наличие AI Overview снижает CTR страницы на первой позиции на 58%: у обычных информационных запросов CTR первой позиции упал с 0,076 до 0,039, а у запросов с AI-обзором — с 0,073 до 0,016.

Падение затрагивает не только первый результат: для второй позиции это минус 50,8%, для третьей — минус 46,4%, а для десятой — минус 19,4%.

Pew Research показал похожую картину: при наличии AI-обзора только 8% пользователей кликают на любой результат, тогда как в обычной выдаче этот показатель составляет 15%.

Сильнее всего проседают информационные запросы: «что такое», «как сделать», «почему».

По данным Semrush, AI-обзоры чаще всего запускаются именно на таких запросах — на 71% информационных и на 62% сравнительных. То есть чем ближе запрос к обучению, сравнению или объяснению, тем выше риск потерять классический органический клик.

Попадание в AI-обзор всё ещё даёт бизнес-эффект. BrightEdge отмечает, что только около 17% источников, цитируемых в AI Overviews, одновременно входят в органический топ-10 — значит, AI выбирает не только лидеров классической выдачи.

Иначе говоря, видимость в AI-ответе можно получить даже без топовых позиций в обычном SEO. Главный выигрыш здесь — не мгновенный клик, а ассистированная конверсия: пользователь запоминает бренд и позже возвращается уже через брендовый запрос.

Лучше всего AI извлекает контент, который легко разобрать на смысловые блоки.

Ниже — форматы, которые стоит использовать чаще всего.

1. Начинать с прямого ответа в первых 50−70 словах.

2. Разбивать текст на короткие логические блоки.

3. Использовать таблицы, списки и FAQ там, где это уместно.

4. Добавлять конкретные факты, цифры, имена, бренды и даты.

5. Регулярно обновлять материал, чтобы он оставался свежим.

Тексты, которые цитируются в AI-ответах, обычно более плотные по фактам: они чаще содержат сущности, конкретику и привязку к актуальным данным.

Общие формулировки вроде «качественный сервис» или «современный подход» работают хуже, чем конкретные примеры, метрики и наблюдения.

Также важна свежесть: Semrush и другие источники отмечают, что AI чаще цитирует относительно новые материалы, особенно опубликованные или обновлённые в последние два года.

Когда CTR падает, одной позиции в выдаче уже недостаточно. Нужно смотреть на то, как бренд живёт внутри AI-поиска.

Полезнее отслеживать не только трафик, но и упоминания, цитирования и рост брендовых запросов.

AI Overviews — это новая логика поиска.

Побеждает не тот, кто стоит первым в органике, а тот, кого AI считает удобным и надёжным источником.

Беспокоитесь, что аудит — это долго и сложно? Закажите бесплатно: за 3‑5 дней получите краткий отчёт и пошаговый план оптимизации. Оставьте заявку.