Контекстная реклама Финские печи и камины из талькохлорита

Tulikivi

Tulikivi — финская компания, крупнейший в мире производитель теплоаккумулирующих каминов из талькохлорита. Продукт дорогой, решение принимают долго, поэтому рекламу нужно было строить с расчётом на длинный цикл.

Результат

70 %

всех обращений по телефону — звонки с нашей рекламы

1,2–1,7 %

конверсия контекстной и поисковой рекламы

Задача

Привести новые обращения и заодно продвинуть канал клиента на YouTube. Аудитория широкая — вся Россия, где есть представительства.

Чем работали

Яндекс Директ: поисковая реклама, реклама в сетях, классический и поисковый ретаргетинг.
Google Ads: поисковая реклама, реклама в контекстно-медийной сети, ретаргетинг.
Аналитика: Яндекс Метрика, Google Analytics и Roistat с отслеживанием звонков.

Поисковая реклама

Собрали средне- и низкочастотную семантику с разделением по типам печей и каминов, по транзакционным и брендовым запросам, по конкурентам.
Настроили объявления и написали уникальный заголовок под каждый ключ.
Запустили поисковый ретаргетинг на тех, кто уже интересовался продуктом.
Сделали отдельные объявления под конкретные модели.
Провели кросс-минусацию.

Клиент попросил включить в ядро обязательные ключевые фразы независимо от их эффективности. Это осложняло работу: такие запросы тянут показатели вниз, и их приходилось компенсировать остальной структурой кампаний.

Реклама в сетях

01 Собрали среднечастотную семантику.
02 Настроили ретаргетинг на тёплую аудиторию.
03 Сделали текстово-графические объявления.
04 Добавили баннерную рекламу.

Видеореклама

Показы In-Stream настроили на тематические каналы и аудитории, а Video Discovery — точечно по ключевым словам. Так канал клиента получал просмотры от людей, которые уже выбирают камин.