Как создавать вирусный контент: примеры и инструменты

Вирусный контент — это материалы, которые пользователи охотно распространяют в соцсетях, мессенджерах и других каналах. Его главная ценность — органический охват, высокая вовлеченность и возможность донести сообщение до широкой аудитории без значительных затрат на рекламу.

Однако виральность имеет ограниченный «срок годности»: даже самые успешные компании теряют актуальность через несколько дней или недель. Поэтому важно не только создать тренд, но и быстро использовать его для достижения целей: повышения продаж, роста аудитории или усиления бренда.

Контент, вызывающий смех, удивление или ностальгию, распространяется быстрее. Например, TikTok-аккаунты Эмпайр-Стейт-Билдинг и Эйфелевой башни регулярно публиковали видео про свои «отношения» под трендовые песни, создавая иллюзию «романа» двух достопримечательностей. Юмор и игривый сюжет вызвали волну репостов и мемов.

Вирусный контент часто строится на том, что уже популярно. Это могут быть мемы, трендовые песни или события, которые обсуждают все. Например, Aviasales регулярно использует тренды из TikTok и абсурдный юмор в своих роликах. Они не боятся быть дерзкими, и это работает.

В современном мире у людей мало времени, поэтому ваш контент должен быть легким для восприятия. Короткие видео, яркие образы, динамичные переходы — всё это удерживает внимание. Помните, что даже минималистичный подход может быть успешным. Например, Aviasales снял пародию на рекламу Emirates за 2 часа. Ролик стал вирусным благодаря контрасту с «дорогим» оригиналом.

Самые успешные кампании — это те, где люди чувствуют себя частью процесса. Челленджи, опросы, пользовательский контент — всё это вовлекает аудиторию и мотивирует её распространять ваш материал.

Создание вирусного контента — это не только креатив, но и грамотное планирование. Избегайте следующих ошибок, чтобы ваши материалы имели больше шансов на успех.

Если ваш материал требует слишком много времени на понимание, он теряет шансы на виральность. Пользователи соцсетей предпочитают легкий и понятный контент, который вызывает мгновенную реакцию.

Как исправить: сосредоточьтесь на одной идее, используйте яркие визуальные элементы и лаконичные подписи. Например, вместо сложной инфографики создайте простой мем или короткое видео.

Контент, который не соответствует текущим интересам аудитории, редко становится вирусным. Если вы не следите за трендами, ваш материал может оказаться неактуальным.

Как исправить: регулярно анализируйте тренды с помощью Google Trends, Яндекс Вордстат, TikTok Creative Center и Brand Analytics. Встраивайте популярные темы, звуки или мемы в свои публикации.

Контент без эмоций не вызывает желания делиться им. Люди распространяют материалы, которые их вдохновляют, веселят или удивляют.

Как исправить: добавьте креативные элементы, которые вызывают сильные эмоции.

Даже самая хорошая идея может провалиться из-за плохой реализации. Размытые изображения, некачественный звук или ошибки в тексте отталкивают аудиторию.

Как исправить: используйте профессиональные инструменты для обработки контента. Перед публикацией проверяйте материал.

Создание вирусного контента требует не только креатива, но и правильных инструментов. Вот несколько полезных сервисов:

Для поиска трендов:

Для планирования публикаций:

Для аналитики:

Вирусный контент обладает одной важной особенностью — он быстро набирает популярность, но так же быстро теряет актуальность. Причина в том, что люди устают от однотипных форматов и перенасыщаются информацией. Даже самый оригинальный мем или ролик, который сегодня вызывает восторг, уже через несколько дней может показаться скучным, потому что аудитория постоянно жаждет нового.

Ещё одной причиной краткосрочности вирусного контента является высокая конкуренция за внимание. В социальных сетях ежедневно появляются тысячи новых роликов, мемов и челленджей, и каждый из них борется за место в ленте пользователя. Даже если ваш контент попал в тренды, он неизбежно столкнётся с новыми, более актуальными материалами, которые отвлекут внимание аудитории.

Наконец, сама природа вирусного контента предполагает, что он часто связан с текущими событиями или трендами, которые имеют ограниченный срок жизни. Это делает вирусный контент эффективным инструментом для краткосрочного всплеска популярности, но не для долгосрочной стратегии. Чтобы сохранить интерес аудитории, важно не только создавать вирусные материалы, но и вовремя адаптироваться к новым трендам, предлагая свежие идеи.

Вирусный контент — результат работы с эмоциями, трендами и вовлеченностью. Данный инструмент может дать вашему бренду огромный охват и популярность, но чтобы успех не оказался кратковременным, важно думать стратегически. После всплеска внимания важно закрепить результат через вовлечение аудитории в долгосрочные проекты.

Закажите бесплатный аудит сегодня! Мы проведем комплексный анализ вашего сайта, обнаружим слабые места и предложим пути их устранения. Узнайте, как сделать ваш сайт более успешным и прибыльным.