Не актуально Liberum Auto контекстная реклама

Liberum auto

Задача

Необходимость привлечения конверсионного трафика через Яндекс и Google (ранее контекстная реклама не использовалась).

Цели рекламной кампании

Привлечение клиентов, улучшение показателей лояльности и поиск клиентов среди базы конкурентов, работающих в этой нише.

автосервис, оказывающий услуги для владельцев Mercedes

Целевая аудитория

Обладатели новых легковых автомобилей Mercedes 2014 года выпуска и «моложе».

в процессе работы Мы использовали

Яндекс-инструментарий

Директ

Подключение поисковой/баннерной рекламы и ретаргетинга.

Аудитории

Составление клиентских списков, геолокация и look-alike.

Метрика

Работа с целевым звонком call-tracking.

Директ Менеджер

Применён для автоматизации.

Google-инструментарий

Ads

Поисковая и баннерная реклама вкупе с ретаргетингом подключением «умной кампании» в КМС.

Analytics

Анализ пользователей, целевых действий и конверсий.

Предложение для решения задачи клиента

Семантика по всем типам проводимых ремонтов, моделям авто и автосервисам-конкурентам (средне- и низкочастотная.

Составление детальных объявлений с уникальным заголовком на каждое ремонтное направление.

Установка повышенных ставок за 1 клик с учетом локации аудитории (та, что находится поблизости или живет рядом).

На основе аналитики отключение рекламных показов для пользователей, не проявивших интерес.

Семантика по всем типам проводимых ремонтов, моделям авто и автосервисам-конкурентам (средне- и низкочастотная.

Составление детальных объявлений с уникальным заголовком на каждое ремонтное направление.

Установка повышенных ставок за 1 клик с учетом локации аудитории (та, что находится поблизости или живет рядом).

На основе аналитики отключение рекламных показов для пользователей, не проявивших интерес.

Баннеры (только графика и сочетание графики с текстом).

01.

02.

Создание видеодополнений.

Реклама в Сетях

Отдельно следует выделить несколько инструментов

Яндекс Директ

«Умные» баннеры, медийная, поисковая и реклама в Сетях.

Яндекс Аудитории

Аудитории с геолокацией и собственным списком пользователей, пиксель.

Google Ads

В Google Ads видео- и поисковая реклама, умные кампании в КМС, HR в Сетях, «умные» торговые кампании.

У клиента появилась потребность в дополнительном работнике, отвечающем за обработку поступающих заявок, число которых увеличилось после начала РК.

01.

02.

Конверсия геотаргетированных пользователей, проживающих/находящихся поблизости, поднялась на 70% за счет корректировок ставок.

Оценка результатов

Минимизация отказов — показатели в пределах 1-15%. И все это вкупе с высокой вовлеченностью.

03.

04.

9% конверсии в заявки от клиентов по телефону и через web-сайт.