Начали с сайта
Сайт работал медленно, а информации на страницах было столько, что вести на них рекламу было бессмысленно. Мы предложили доработку: упростили дизайн и тексты, добавили квизы на страницы услуг, дописали недостающие страницы — и только потом взялись за рекламу.
Что сделали в Директе
- Ручные кампании на поиске и в рекламной сети.
- Ретаргетинг на тех, кто уже был на сайте.
- «Мастер кампаний» по каждому направлению услуг.
- Сравнение креативов и предложений между собой.
- Ежедневная чистка поисковых запросов и площадок.
- Тесты моделей оплаты — за клики и за конверсии — и стратегий управления.
Что оказалось важным
Компания работает в Пензенской области и ближайших населённых пунктах — это учитывали в настройке. Тщательный сбор ключевых слов отсёк клиентов с маленьким чеком, а повышенные ставки на показы по коттеджным посёлкам привели более платёжеспособную аудиторию в нужной географии.
«Мастер кампаний» настроили отдельно под каждое направление услуг, с учётом микро- и макроконверсий. После обучения именно эти кампании стали приносить больше всего целевых заявок.
Результат
Доработка сайта вместе с работой внутри кампаний дала рост конверсий уже в первые месяцы при том же бюджете. За год заказов стало втрое больше, а стоимость заявки снизилась на четверть.