Фрайд

Компания Фрайд специализируется на услугах: фасадные термопанели, утепление фасадов, облицовка фасадов домов. Со сторон клиента были попытки самостоятельной настройки контекстной рекламы. Результаты очень разочаровали, появились мысли о неэффективности данного канала привлечения клиентов. Перед нами стояла задача доказать, что при правильной настройке «контекста» можно получить мощный инструмент для рекламы, и он очень хорошо зарекомендовал себя в строительной среде.

Цели рекламной кампании

Генерация лидов. 95% заявок поступает через звонки. Клиент отказался применять call-tracking, не пожелал подключать e-commerce, поэтому ставку мы сделали на улучшение имеющихся видимых рекламных показателей.

Целевая аудитория

Люди, планирующие строительство или отделку дома. На принятие решения могут уйти дни, даже недели, если клиент «пойман» на раннем этапе зарождения потребности в услугах.

фасадные термопанели

Поисковая реклама

Семантика

Формирование среднечастотной и низкочастотной семантики. Проводилась разбивка аудитории на ценовые сегменты на базе транзакционных и конкурентных запросов.

Объявления

Составление детальных объявлений по всем направлениям. Обязательное условие — уникальный заголовок.

Ставки

Установка повышенной ставки за клик для той аудитории, что вовлечена или проявила интерес.

ROI

Мы отключили демонстрацию рекламы тем, у кого нет заинтересованности в услуге клиента.

Поисковая реклама предполагала ряд следующих мероприятий:

Мы составили текстовые, графические и текстово-графические баннеры

01.

02.

Использовался классический ретаргетинг

Реклама в Сетях

Реклама в Сетях потребовала детальной работы над контентом для публикации: