Поиск и анализ конкурентов в стратегии продвижения

Главная
/
Блог
/
Поиск и анализ конкурентов в стратегии продвижения

Маркетинг

Понимание того, какие действия и стратегии используют ваши конкуренты, позволяет вам выявить свои конкурентные преимущества и оптимизировать свой маркетинг. На что следует обратить внимание?

Идентификация конкурентов

Существует несколько способов и инструментов, которые можно использовать для определения конкурентов.

1. Исследование вручную

Поиск в Интернете: вы можете начать с поиска в Интернете, используя поисковые системы, для определения компаний, предлагающих аналогичные продукты или услуги. Просто введите ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, и посмотрите, какие компании появляются в результатах поиска.

Анализ контента: изучите сайты конкурентов, исследуя их контент, включая статьи, продукты, услуги, цены и описания. Оцените, какие ключевые слова они используют и какие преимущества они выделяют.

Дизайн и пользовательский опыт: оцените дизайн и пользовательский опыт сайтов ваших конкурентов. Это может включать в себя навигацию, скорость загрузки, мобильную адаптацию и другие аспекты.

Социальные медиа: просмотрите социальные медиа, такие как Facebook, Twitter, Instagram и ВК, чтобы найти компании, активные в вашей отрасли. Многие компании поддерживают социальные профили, что может помочь вам определить конкурентов.

Отзывы и рейтинги: изучите отзывы и рейтинги на сайтах, таких как Яндекс.Карты, 2ГИС, Flamp, Google Maps и др., чтобы узнать о компаниях, которые могут быть вашими конкурентами.

2. Использование специализированных инструментов

SimilarWeb. Это зарубежный сервис с платными и бесплатными функциями, который позволит оценить трафик сайта, к которму у вас нет доступа. С помощью данного сервиса можно определить примерный трафик на сайт, объем трафика в сравнении с другими конкурентами, наличие платного трафика на сайт и многое другое.

SpyWords. Этот сервис дает возможность на основе открытых источников узнать примерный список запросов сайта конкурента в органической выдачи и платного трафика контекстной рекламы (Яндекс Директ и Google Ads). Данные очень приблизительные и часто расходятся с реальными цифрами, но использовать эти данные для анализа все равно стоит. Сервис имеет платный и бесплатный функционал.

Вебмастер Яндекс. Этот инструмент от Яндекса предоставляет информацию о том, как поисковый движок Яндекс видит ваш веб-сайт. Вы можете использовать его для отслеживания индексации страниц, оценки позиций в поисковых результатах, анализа запросов и ключевых слов, а также для мониторинга здоровья вашего сайта.

Яндекс.Метрика. Этот инструмент предоставляет аналитику посещаемости вашего сайта. Он помогает отслеживать поведение пользователей, конверсии, источники трафика и многое другое. Яндекс.Метрика также может быть использована для анализа ключевых слов и понимания, какие запросы приводят к вашему сайту.

SEMrush. Является одним из наиболее популярных инструментов для анализа конкурентов и ключевых слов. Он предоставляет информацию о позициях в поисковых результатах, ключевых словах, объемах поиска, анализе обратных ссылок и многое другое. SEMrush также поддерживает российский рынок и предоставляет данные о ключевых словах для России.

Ahrefs. Мощный инструмент для анализа обратных ссылок и ключевых слов. Он предоставляет информацию о ключевых словах, позициях в поисковых результатах, обратных ссылках, оценках доменной авторитетности и многое другое. Ahrefs также поддерживает российский рынок и предоставляет данные о ключевых словах для России.

Google Analytics и Google Search Console. Эти инструменты от Google предоставляют аналитику посещаемости вашего сайта и информацию о том, как Google видит ваш веб-сайт. Вы можете использовать Google Analytics для отслеживания поведения пользователей, а Google Search Console для мониторинга индексации страниц, ключевых слов и проблем, связанных с поиском.

Xtool. Это российский инструмент для анализа ключевых слов и SEO-аудита сайтов. Он предоставляет информацию о позициях в поисковых результатах, ключевых словах, конкуренции и многое другое.

Labrika. Это также российский инструмент для SEO-аудита и анализа ключевых слов. Он помогает определить оптимальные ключевые слова, провести аудит сайта и следить за изменениями в ранжировании.

3. Анализ открытых источников:

Изучите отчеты и публикации в вашей отрасли. Это может включать в себя отчеты аналитических агентств, новостные статьи, индустриальные журналы и другие источники информации о компаниях, работающих в вашей отрасли.

4. Опросы и обратная связь от клиентов:

Спросите своих существующих клиентов о том, с какими конкурентами они сравнивают вас. Они могут назвать имена компаний, с которыми они рассматривали альтернативы перед тем, как выбрали ваш продукт или услугу.

Сравнение и анализ

После сбора данных организуйте их в удобный формат. Вы можете использовать таблицы, графики, диаграммы и другие инструменты для структурирования информации.
Проанализируйте собранные данные, исследуя различные аспекты деятельности конкурентов. Это включает в себя оценку их стратегий маркетинга, продуктов и услуг, структуры цен, способов взаимодействия с клиентами и многое другое.
Определите, в чем сильные и слабые стороны каждого из ваших конкурентов. Это может включать в себя определение их конкурентных преимуществ и уязвимых мест.
Оцените, какие возможности и угрозы представляют собой ваши конкуренты для вашего бизнеса. Может быть полезно провести SWOT-анализ (анализ сильных сторон, слабых сторон, возможностей и угроз).
На основе проведенного анализа разработайте стратегию для вашего бизнеса. Эта стратегия должна учитывать ваши конкуренты и включать в себя действия для улучшения вашей конкурентоспособности.
После разработки стратегии не забывайте о мониторинге деятельности конкурентов и обновлении своей стратегии в соответствии с изменениями на рынке и в индустрии.

Заявка на услугу

Оставьте заявку, и наш менеджер свяжется с вами

Отправляя заявку, вы даёте свое согласие на обработку персональных данных согласно политике конфиденциальности.