Контекстная реклама: советы для новичков

Главная
/
Блог
/
Контекстная реклама: советы для новичков

Маркетинг

Среди множества инструментов для продвижения продуктов и услуг, контекстная реклама занимает особое место благодаря своей эффективности и точности в достижении целевой аудитории. Если вы новичок в этой области, то вам, безусловно, интересно узнать, с чего начать свой путь к успешной контекстной рекламе.

Прежде чем приступать к созданию рекламных кампаний, необходимо ознакомиться с основными понятиями контекстной рекламы.

Контекстная реклама - это форма онлайн-рекламы, при которой рекламные объявления показываются пользователям на основе контекста их текущего действия или интересов.

Она основана на использовании:

Ключевых слов. Слова или фразы, которые вы выбираете для своих рекламных кампаний. Они определяют, при каких поисковых запросах ваша реклама будет отображаться. Важно выбирать ключевые слова, которые наиболее релевантны вашему продукту или услуге и запросам вашей целевой аудитории.

Объявлений. Текст, изображение или видео, которые пользователи видят, когда ваша реклама отображается. Объявления должны быть привлекательными, информативными и содержать призывы к действию (например, "Купить сейчас" или "Зарегистрироваться сейчас"). Они также должны быть связаны с выбранными ключевыми словами.

Лендинг-страниц. Веб-страницы, на которые пользователи переходят после того, как они кликнули по вашему объявлению. Цель - убедить посетителей совершить желаемое действие, такое как покупка продукта или заполнение формы. Лендинг-страницы должны быть релевантными объявлению и предоставлять ясную информацию.

Бюджета и ставок на клики. Сумма денег, которую вы готовы потратить на свою рекламу. Ставки на клики - это цена, которую вы готовы заплатить за каждый клик на ваше объявление. Эти параметры важно настраивать с учетом ваших финансовых возможностей и конкурентной среды на рынке.

Релевантности и качества. Степень соответствия между вашими ключевыми словами, объявлениями и лендинг-страницами. Чем более релевантными они будут для пользовательского запроса, тем выше качество вашей рекламы. Высокое качество рекламы может помочь снизить стоимость кликов и улучшить позиции в результатах поиска.

Виды контекстной рекламы

В Яндекс.Директе, как одной из ведущих рекламных платформ в России и странах СНГ, доступно несколько видов контекстной рекламы, которые позволяют рекламодателям достигать разных целей и аудиторий.

1. Поисковая реклама

Этот вид контекстной рекламы связан с отображением рекламы в результатах поиска на Яндексе и его партнерских сайтах. Когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, релевантные рекламные объявления могут отображаться в верхней или боковой части страницы поисковой выдачи.

Плюсы:

Точная таргетированность
Высокая конверсия
Быстрый старт
Измеримость и аналитика

Минусы:

Конкуренция и стоимость
Ограниченный объем аудитории
Зависимость от ключевых слов
Кликабельность объявлений
Требует оптимизации и управления

2. Графическая и баннерная реклама в рекламной сети Яндекса

Этот вид рекламы включает в себя размещение графических баннеров и изображений на сайтах, являющихся частью партнерской сети Яндекса. Рекламодатели могут выбирать партнерские сайты и категории, на которых они хотят размещать свою рекламу. Рекламная сеть Яндекса представляет собой широкую сеть партнеров, которые размещают рекламные объявления на своих веб-сайтах и в мобильных приложениях.

Плюсы:

Широкий охват аудитории
Разнообразные форматы рекламы
Таргетинг и настройки
Ретаргетинг
Аналитика и отчетность

Минусы:

Конкуренция
Стоимость кликов
Необходимость оптимизации
Блокировка рекламы
Сложность для новичков

3. Видеореклама

В Яндекс.Директе также предоставляется возможность размещать видеоролики на партнерских видеохостингах и площадках. Рекламодатели могут использовать видеоролики для демонстрации продуктов и услуг, обучения или повышения узнаваемости бренда.

Плюсы:

Визуальное привлечение;
Широкий охват;
Высокая конверсия;
Брендинг;
Совместимость с мобильными устройствами.

Минусы:

Высокие затраты;
Блокировка рекламы;
Не всегда кликабельна;
Сложность передачи сообщения;
Риск потери внимания.

Как запустить контекстную рекламу начинающему?

Плохие отзывы или их полное отсутствие могут негативно повлиять на ранжирование сайта в поисковых системах и на конверсию в целом. Вот почему:

1. Исследуйте свою целевую аудиторию
Прежде чем запускать контекстную рекламу, важно тщательно изучить вашу целевую аудиторию. Кто они? Что их интересует? Какие проблемы они пытаются решить? Чем ваш продукт или услуга может помочь им? Эти вопросы помогут вам создать релевантные ключевые слова и объявления, которые будут привлекать именно тех людей, которых вы хотите достичь.

2. Определите бюджет
Прежде чем запускать контекстную рекламу, важно тщательно изучить вашу целевую аудиторию. Кто они? Что их интересует? Какие проблемы они пытаются решить? Чем ваш продукт или услуга может помочь им? Эти вопросы помогут вам создать релевантные ключевые слова и объявления, которые будут привлекать именно тех людей, которых вы хотите достичь.

3. Выберите платформу
Существует популярная платформа для контекстной рекламы - Яндекс.Директ.

4. Создайте качественные объявления
Ваше объявление должно быть информативным и привлекательным. Используйте ключевые слова в заголовках и тексте объявления, чтобы сделать его более релевантным для поисковых запросов пользователей. Также обязательно добавьте уникальное преимущество вашего продукта или услуги и призыв к действию.

5. Оптимизируйте кампанию
Контекстная реклама требует постоянной оптимизации. Мониторьте производительность ваших кампаний, анализируйте данные и вносите коррективы в стратегию.

6. Избегайте распространенных ошибок
Существует несколько распространенных ошибок, которые могут снизить эффективность контекстной рекламы. Избегайте следующих пунктов:

Недостаточная настройка ключевых слов: Используйте разнообразные ключевые слова, включая длинные и фразовые запросы, чтобы достичь более узкой аудитории.
Игнорирование мобильного трафика: Мобильные устройства становятся все более популярными, поэтому не игнорируйте этот сегмент аудитории.
Неудачное размещение объявлений: Выберите стратегические позиции для размещения объявлений, чтобы они были видны вашей целевой аудитории.

Результаты контекстной рекламы

Kosmart

Задача: Увеличение количества заказов и лидов.

Наше решение:

Среднечастотная и низкочастотная семантика по типам и брендам косметики.
Кросс-минусация и удаление дублей.Высокая конверсия;
Детальная настройка текстов объявлений с уникальными заголовками под каждую ключевую фразу.
Отключение показов для аудитории младше 18 лет.
Адаптивные баннеры.

Результаты:

12.63%
ДРР составил 12,63%
20%
За счёт точной настройки рекламных кампаний показатель ДРР в первые месяцы работы кампании составил 20%
40%
Благодаря чистке поисковых запросов и тестированию креативов за 3 месяца показатель ДРР получилось снизить на 40%.

Смотреть подробный кейс

Моспресс

Задача: Клиент обратился к нам для доработки уже имеющихся рекламных кампаний в Яндекс Директе с целью улучшения показателей.

Наше решение:

Доработали список запросов.
Удалили дубли и расширили минус-слова.
Сделали уникальные заголовки на каждую ключевую фразу.
Создали новые объявления для A/B-тестирования.
Создали отдельные объявления для мобильных устройств.
Настроили ретаргетинг для проявивших интерес.
Сделали объявления на конкретные модели товара, а не только на группы.

Результаты:

Рост прибыли в 2 раза за счет существенного снижения стоимости каждого привлечённого клиента с помощью контекстной рекламы.

Смотреть подробный кейс

Заявка на услугу

Оставьте заявку, и наш менеджер свяжется с вами

Отправляя заявку, вы даёте свое согласие на обработку персональных данных согласно политике конфиденциальности.