Заявка на обратный звонок
Оставьте контактные данные, и наш менеджер свяжется с вами
Отправляя заявку, вы даёте свое согласие на обработку персональных данных согласно политике конфиденциальности.
Маркетинг
Как использовать инфоповоды в маркетинге
Содержание
Инфоповод — это событие или новость, которые помогают привлечь внимание к компании и ее предложениям. Он может принимать форму оригинальной акции, интересной статьи или смешного видео. Главное, чтобы это вызывало желание поделиться.
Если вы хотите прокачать свой маркетинг и сделать свой бренд заметным среди конкурентов, вы попали в нужное место. В этой статье мы разберем, как создавать крутые инфоповоды шаг за шагом, поделимся примерами от известных брендов и дадим вам полезные советы. Дочитайте до конца.
Инфоповоды в маркетинге: примеры
1. События: участие в конференциях и выставках может стать отличным поводом для публикаций. Вы можете делиться впечатлениями, новыми продуктами или специальными предложениями. Праздники и юбилеи тоже хороши. Используйте их для акций или анонсов.
2. Новости: изменения в законодательстве могут стать основой для экспертного контента. А если вы запускаете новый продукт, это отличный повод для анонса, особенно если он решает актуальную проблему.
3. Тренды: социальные тренды, такие как экология или инклюзивность, могут помочь вашему бренду занять позицию и привлечь внимание. Технологические новшества тоже хороши. Расскажите, как они влияют на вашу отрасль.
4. Культурные события: спортивные мероприятия — отличная возможность для акций или тематического контента. Кино- и музыкальные премьеры также могут повысить видимость вашего бренда.
5. Личные достижения: награды и признания в отрасли — это хороший инфоповод для PR-кампаний. Не забывайте делиться историями успеха ваших клиентов, которые достигли результатов с помощью вашего продукта.
Используя инфоповоды в маркетинге, вы не только увеличиваете видимость бренда, но и создаете более глубокую связь с аудиторией, показывая свою актуальность и вовлеченность в происходящее вокруг.
Как инфоповоды влияют на восприятие бренда
Инфоповоды — это настоящая магия в мире брендов. Они могут как поднять компанию на вершину успеха, так и затянуть ее в пучину негативных отзывов.
Во-первых, инфоповоды помогают создать имидж. Представьте себе бренд, который активно участвует в социальных инициативах или заботится об экологии. Это как если бы ваш сосед каждый день подкармливал бездомных котов — вы сразу начинаете думать о нем как о добром и отзывчивом человеке. Так и с брендами: положительные действия укрепляют их репутацию.
Во-вторых, инфоповоды увеличивают видимость. Когда компания запускает интересную акцию или участвует в каком-то событии, СМИ тут же обращают на это внимание.
Во-вторых, инфоповоды увеличивают видимость. Когда компания запускает интересную акцию или участвует в каком-то событии, СМИ тут же обращают на это внимание.
Третье — формирование общественного мнения. Хорошие новости могут создать позитивный фон вокруг бренда, а вот негативные — вызвать шквал критики. Это как с популярными блогерами: один неправильный шаг, и подписчики начинают отписываться быстрее, чем вы успеете сказать «лайк».
Четвертое — адаптация к изменениям. Быстрая реакция на актуальные события показывает, что бренд не стоит на месте. Это как если бы вы всегда были в курсе последних трендов в моде — вы выглядите стильно и привлекаете внимание окружающих.
Наконец, инфоповоды создают эмоциональную связь с потребителями. Если бренд делится трогательными историями или поддерживает важные инициативы, это вызывает отклик в сердцах людей.
Как использовать актуальные инфоповоды
Шаг 1: определите свою цель
Прежде чем начать, вам нужно понять, чего вы хотите достичь. Возможно, вы хотите увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда или запустить новый продукт. Четкая цель поможет вам сформулировать идею инфоповода.
Пример: Nike часто использует инфоповоды для продвижения своих новых коллекций. Как-то они запустили кампанию, приуроченную к Олимпийским играм, чтобы подчеркнуть свою связь со спортом и активным образом жизни.
Шаг 2: изучите свою аудиторию
Кто ваши клиенты? Какие темы их интересуют? Понимание своей аудитории — ключ к созданию эффективного инфоповода. Используйте опросы, анализируйте комментарии в социальных сетях и изучайте поведение потребителей.
Пример: Coca-Cola провела исследование и поняла, что молодежь ценит уникальные впечатления. В ответ на это они запустили кампанию «Share a Coke», где на бутылках были напечатаны популярные имена, что вызвало огромный интерес и желание делиться.
Шаг 3: найдите актуальную тему
Следующий шаг — выбрать тему, которая будет актуальна и интересна вашей аудитории. Это может быть что-то связанное с текущими событиями, трендами или даже праздниками.
Пример: IKEA часто использует сезонные праздники для создания инфоповодов. В преддверии Рождества они запускают акции с тематическими товарами и идеями для оформления интерьера.
IKEA подошла к одной из своих кампаний с большой креативностью, начав продажи значительно раньше своих конкурентов. Одна из их акций стартовала уже 19 октября. Этот ранний запуск оригинально отражен в рекламных материалах: на елке, которая еще не успела вырасти, уже висят украшения от IKEA.
Шаг 4: создайте оригинальный контент
Теперь, когда у вас есть тема, пора создавать контент. Он должен быть оригинальным и запоминающимся. Это может быть видео, статья, инфографика или даже интерактивный тест.
Пример: Red Bull известен своими захватывающими видео с экстремальными видами спорта. Их кампания «Stratos» с прыжком Феликса Баумгартнера из стратосферы стала настоящим инфоповодом.
Все эти факторы вместе сделали событие не только зрелищным, но и значимым в культурном контексте, что и превратило его в настоящий инфоповод.
Шаг 5: выберите каналы распространения
Определите, где вы будете продвигать свой инфоповод. Это могут быть социальные сети, блоги, пресс-релизы или даже мероприятия. Убедитесь, что выбранные вами каналы соответствуют вашей целевой аудитории.
Пример: Starbucks активно использует Нельзяграм для продвижения своих новых напитков и акций. Они создают яркие визуалы и вовлекают своих подписчиков в обсуждение.
Когда в Америке разразилась снежная буря, Starbucks решила воспользоваться ситуацией и запустила кампанию в социальных сетях, чтобы привлечь внимание к своему зимнему кофе. Бренд начал публиковать посты, посвященные буре по имени Немо, сопровождая их яркими изображениями людей, наслаждающихся горячим кофе на фоне зимнего пейзажа. Чтобы увеличить охват аудитории, они использовали рекламные инструменты и хэштеги, связанные с погодой, такие как #Nemo и #метель.
Шаг 6: запустите и отслеживайте результаты
После того как вы запустили инфоповод, важно отслеживать его эффективность. Используйте аналитику, чтобы понять, насколько хорошо он сработал. Это поможет вам в будущем улучшать свои кампании.
Пример: Spotify каждый год публикует «Wrapped» — персонализированные отчеты для пользователей о том, какую музыку они слушали в течение года. Это не только привлекает внимание к сервису, но и создает огромное количество обсуждений и публикаций в социальных сетях.
Как интегрировать инфоповоды в маркетинговую стратегию?
1. Определите цели. Например, увеличить продажи, повысить узнаваемость или привлечь новых клиентов. Это поможет направить все усилия в нужное русло.
2. Создайте контент-план, в котором учтете актуальные события, праздники или тренды. Заранее подумайте, как использовать эти инфоповоды. Это поможет вам быть в курсе и создавать интересный контент вовремя.
3. Изучите примеры успешной интеграции. Например, когда какой-то фильм выходит в прокат, бренды часто запускают специальные акции или коллаборации. Или, когда происходит какое-то событие (типа чемпионата мира), компании активно используют это в своих рекламных кампаниях.
В общем, следите за трендами и используйте их — это реально работает.
Ошибки при использовании инфоповодов
Важно избегать распространенных ошибок, чтобы не навредить имиджу бренда. Обращайте внимание на:
1. Неуместность. Использование инфоповодов, которые не связаны с вашим бизнесом или ценностями, может вызвать негативную реакцию. Например, комментирование трагедий или спорных событий может выглядеть неуместно.
2. Отсутствие связи с брендом. Если инфоповод не имеет отношения к вашему продукту или услуге, это может запутать аудиторию. Важно, чтобы ваш контент был логично связан с вашим предложением.
Как избежать негативных последствий
- Анализируйте контекст. Перед тем как реагировать на инфоповод, убедитесь, что он соответствует вашим ценностям и целям.
- Будьте искренними. Если вы решаете использовать инфоповод, делайте это от сердца. Искренность всегда лучше воспринимается аудиторией.
- Следите за реакцией. После публикации внимательно отслеживайте отзывы и комментарии. Быстрая реакция на негатив может помочь минимизировать последствия.
Использование инфоповодов — отличный способ привлечь внимание к вашему бренду. Если вы еще не начали использовать их в маркетинговой стратегии, подумайте об этом прямо сейчас.
Наше агентство может помочь вам максимально эффективно реализовать эти возможности. Мы предлагаем комплексные услуги, включая SEO-оптимизацию, контекстную рекламу и создание лендингов, которые помогут вам не только привлечь трафик, но и конвертировать его в реальные продажи.
С помощью грамотного использования инфоповодов и наших профессиональных инструментов вы сможете выделиться на фоне конкурентов и укрепить свои позиции на рынке. Сделать ваш бренд заметным просто — заполните форму и мы бесплатно проконсультируем вас.
Заявка на услугу
«Бесплатный аудит»
«Бесплатный аудит»
Оставьте заявку, и наш менеджер свяжется с вами
Отправляя заявку, вы даёте свое согласие на обработку персональных данных согласно политике конфиденциальности.
Статьи на сайте